Hali vakti yerinde genç bir tüccar olan Esger, teyzesi Cihan'la birlikte yaşamakta ve artık evlenmeyi düşünmektedir. Esger, görücü usulü yerine tanıyıp âşık olduğu bir kızla evlenmek istese de dönemin toplum yapısı buna izin vermemektedir. Esger'in kurnaz arkadaşı Süleyman, Esger'in kızlarla tanışabilme isteğine bir çözüm bulur. Esger arşın malcı (kumaş satan) kılığına girecek, ev ev dolaşıp kumaş satarken pek çok kızı görme fırsatı yakalayacaktır. Genç ve zengin tüccar Esger, kumaş satıcısı kılığında kapı kapı dolaşırken Soltanbey'in kızı Gülçöhre'yi görür ve ona âşık olur.
